张笛扬

还在坚持直播的“网红”官员们，基本都是在上级领导的支持或推动下才走到镜头前的。

虽然近期多位直播“网红”官员被提拔，他们从组织部门收到的“正向反馈”也逐渐增多，但坚持直播的“网红”官员却越来越少。

抱团取暖

“在网络上抛头露面后，我们就得在阳光下行走，公众监督的压力对我们来说也是非常大的。”陕西山阳副县长金雪华是一名“直播官员”，“在山阳90%以上的人都认识我。”自从火了后，他连出门吃饭都非常小心。

靠“吃鸡”走红的山东商河县原副县长王帅，直播时曾一口气连吃了4只当地特产扒鸡，当时就有网友评论说，“这届领导不好当。”

一些人看了视频后也提出质疑，“说我不务正业，直播不是县长该做的事，县长应该解决大问题。”王帅在接受媒体采访时说。

金雪华认为，大部分干部没有和媒体接触的经验，一旦在网络上受到大量关注会恐慌。

新疆昭蘇原副县长贺娇龙是粉丝最多的一个“网红”官员，在抖音上的粉丝数已经超过了300万。她此前接受记者采访时说，“全国网民都在监督我们，包括对我们进行人肉搜索。网友把我的家人都搜出来，把我的简历全部都曝光在网上。”

境遇相似，这些“网红”官员开始“抱团取暖”。湖南安化县副县长陈灿平也是直播“网红”官员，2020年4月他拉了一个微信群，群名为“全国各地基层干部带货交流”，群友是全国各地的“网红”官员。当时有多位县长、局长在直播平台上私信陈灿平，建议“抱团发展、互相学习，这样也更有安全感”。

金雪华看到，微信群里大家会互相鼓励，看到有人取得成绩后，其他人会在群里点赞。有时候也会在群里分享一些困惑，比如遇到黑粉怎么处理，大家会一起讨论。

2021年4月28日，陈灿平给记者发来该微信群的一段聊天记录，有人分享了贺娇龙升任伊犁州文旅局正处级副局长的消息，其他人纷纷祝贺、恭喜、点赞。

伊犁州委组织部一位工作人员告诉记者，提拔干部是需要从多方面通盘考虑的，贺娇龙的提拔和她在直播上的出色成绩“应该是有关系”。

近期，群里的“好消息”不断，除了贺娇龙，山东商河县原副县长王帅等人也在2021年4月获提拔重用。

陈灿平判断，“未来组织上会给予我们这些敢于做‘网红的基层干部更多支持。”因为在扶贫、带货工作上成绩出色，陈灿平获得了“全国脱贫攻坚奖创新奖”“全国脱贫攻坚先进个人”等荣誉。

不断有人低调停播

虽然得到组织认可的“网红”官员越来越多，但还在坚持直播的已经寥寥无几。

2020年暴发的新冠肺炎疫情则为官员直播添了一把火。疫情严重时，几个知名网络直播平台都举办了助力农产品销售的活动，邀请各地政府派官员参加。金雪华称，当时不少官员都是在上级领导的安排下才参加直播的，活动结束后大多都没再坚持。

金雪华还发现，能一直坚持直播的“网红”官员都是很勤奋，并取得一定成果的，“走秀式、站台式的县长、局长逐渐都不做直播了。”

也有官员认为，疫情期间领导干部直播带货只是非常之举。

安徽太湖的“网红”副县长唐翔曾表示，县长带货只能起个表率作用，带货的主体最终还是应该回归企业自身，官员应该借此机会提升企业的电商意识。

辽宁喀左县副县长陈士忠在疫情初期开始直播带货，帮助当地销售小米、陈醋等农副产品。几个月后，陈士忠低调停播，还注销了新媒体账号。

陈士忠向记者解释，他认为领导直播带货是在疫情期间的一种应急措施，国内经济已回归常态，线下销售已很火爆。此外由于他个人事务变得繁忙，业余时间不够，所以不再直播。

停播的另一原因是，他觉得在大多数人眼里，直播、小视频是娱乐项目，不是一种可以利用的工具，“参与太多怕影响公务员形象”。

众多官员停播，还与“规范管理”的要求有关。

多名“网红”官员告诉记者，2020年下半年，中央有关部门曾出台文件，要求规范公职人员的网络直播，官员开展直播须向组织报备。这一规定出台后，坚持直播的官员就更少了。

地方也相继出台了对公职人员直播加强管理的文件。2020年6月，安徽省网信办制定的一份文件就要求，参与网络公益直播活动的党政领导干部，要把握角色定位，注意自身言行，不得参加任何非公益性质的活动，不得收取任何形式的报酬。

此类文件出台的背景是，某些地方在领导直播带货活动中出现了“跑偏”的现象。

“确实需要规范，有些地方在官员直播上的投入比带货赚得还多。”一位副县长向记者表示，“但上级部门一要求备案，基层领导就会有更多顾虑，担心这不是一件好事。”

实际上，还在坚持直播的“网红”官员们，基本都是在上级领导的支持或推动下才走到镜头前的。

还在坚持的挂职干部居多

有领导的支持，也有部分人受到了组织的认可，但“网红”官员们仍有很强的不安全感。

相比网友的质疑，对他们来说，“体制内”的偏见更可怕，部分思想保守的领导觉得可能影响他们的仕途。

一中部省份的县委书记告诉记者，当前的环境下，做“网红”官员的风险很大，就算出发点是好的，一些上级和同僚也会认为是“出风头”“自我炒作”，很容易成为“针对”的对象。

唐翔就表示，有同事提醒过她，要注意政治前途。安徽金寨副县长蔡黎丽曾说，“直播就像在刀尖上跳舞。”贺娇龙在粉丝激增的那段时间一度停播，她说“直播是有政治风险的”。

在一副县长看来，主流干部群体普遍还是低调保守，不愿拿仕途去冒险，“因为在有的领导眼里，做‘网红就是个坏事，直播是高调不稳重。”

官场上的一些案例让部分“网红”官员动摇。内蒙古多伦县原县长刘建军不仅自己是“网红”，还号召全县各局局长都走进直播间，2020年6月，刘建军也黯然辞职，转行成为一名中医。

记者发现，目前仍在坚持“直播”的县长、局长中，挂职干部占了大多数，王帅是山东省科学院下派到商河挂职的科技副县长，金雪华是中国钢研科技集团下派的挂职干部。

相比挂职干部，本地干部要更谨慎，顾虑更多。金雪华分析，他们在当地熟人比较多，有时会觉得不好意思，此外，“因为他们还要在这个地方一步步往上走，一旦有什么风吹草动，对他们来说是致命的。”

“我们这些挂职干部，如果办砸了，最多也只是一个‘污点，就算有一些不好的评价，影响也不会太大。挂职结束回到原单位后，不会像本地干部那样受到直接的影响。”金雪华说。

摘编自《南方周末》 2021年5月18日

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