摘要：在当今时代下，文化和旅游已成为一个统一的有机体。只有充分发挥二者的融合作用，才能更好地满足民众日益增长的精神需求。本文针对群众文化与旅游产业融合发展，进行简要的分析与探讨，希望能够对相关部门工作有所启发，为我国文旅事业发展提供一些有价值的参考。

关键词：群众文化 旅游产业 融合发展

一、群众文化与旅游产业融合发展存在的问题

（一）群众文化建设缺乏经济助力

随着人们物质和精神生活的提升，文化产业开始向集成化方向发展，国家依据现实国情，提出政策方针，并制定法律法规，给文化产业的发展提供了保障，这对于文化产业的发展具有促进作用。但纵观整个文旅产业，国家对景区的经济扶持力度略显不足，使得群众文化建设在缺乏经济助力的情况下，出现发展瓶颈。因此，必须开拓新的发展渠道，争取政府的财政支持、社会各界的关注，这样才能有效推动群众文化与旅游产业的融合。

（二）群众文化旅游资源开发力度不够

群众文化是指以群众为主体的各项社会文化活动，所以在任何时候都应以群众为基础，并始终坚持“以人为本”的原则，大力发展群众文化。但在文化与旅游相融合的时代背景下，相关资源开发力度不够，资源利用不彻底、不到位。因此，相关部门必须转变工作观念，围绕本地文化多层面、深层次地挖掘文化资源。立足于群众的情感和生活需要，突出本地文旅资源特色，在促进本地经济发展的同时，提高本地人民的物质生活和精神生活的水平。

（三）群众文化旅游产业链不完善

群众文化旅游产业的发展，离不开民众的认可与支持。而且它需要具备丰富的思想内涵，以及更具时效性的传播力，才能推动文旅产业的融合发展。但由于相关产业链不完善、不成熟，缺乏充足的资金、思想等方面的支持，使得整个文旅产业发展出现诸多问题。同时相关部门在产业上、中、下游所发挥的协调力不足，对关键工作环节缺乏行之有效的指导与管理，造成市场定位偏差、建设不符合实际、民众漠视文旅文化发展等情况，从而使群众文化活动不能顺利开展。

二、群众文化与旅游产业融合发展的可行性

（一）将文化元素渗透到产业的方方面面

真正意义上的文旅融合不能只是简单地体验和感知本地文化，也不能局限于对景点的参观与审美，应将文化内容渗透在日常生活与工作的方方面面，使游客能够从吃、住、行、娱乐、学习中收获更多的情感体验和思想觉知。在此过程中，要考虑到游客的思想意识、审美观念、休闲需求、精神需要等，将本地的文化内涵以多元化的形式，有机地贯穿在旅游景区和旅游景点中。通过立足于本地区域文化内容，将本地传统文化、红色文化、民俗文化等元素，合理科学地融入文化旅游发展机制中，精心打造属于本地特色的文化符号，进一步增进游客的情感体验。同时积极开发旅游项目，打造品牌化的旅游产品，完善旅游基础设施，以及调动本地民众宣扬文化的积极性，从根源上为文化旅游产业发展提供源动力。

（二）依托市场需求大力推动文旅融合

经济发展提升了群众的生活质量，使得旅游不再是一种奢侈行为，甚至已成为群众日常生活中必不可少的一部分。尤其是在健康思想和精神需求的共同驱动下，旅游有了更多内容和现实意义，所以结合市场变化和发展需求，大力推广文旅融合和实现产业多元化，必然是时代赋予的发展机遇。因此，有关部门必须转变发展观念，积极做到与时俱进和开拓进取。通过将发展目标从传统的、单一的观光旅游转变成建设多样化的休闲度假模式，依据不同属性的消费群体制订不同层次的消费档次，以及推送更多符合不同消费者需求的产品和服务项目，才能从多维度上推动当地文旅产业的发展。比如以本地文化为依托，将休闲、娱乐、美食、多样化旅游等协同成一个完整的体系，充分发挥其价值作用，促进游客获得更加舒适的游玩体验。

（三）着力拓展文旅融合发展的新途径

文旅产业的发展对于传承、发展、保护传统文化有着积极的促进作用。它不仅能成为发扬中华民族传统文化的“助力器”，还能将社会、文化、经济效益相协同，更好地造福当地民众，所以在时代发展的新趋势下，着力拓展文旅融合发展的新途径，必然会成为发展当地旅游业的不二选择。此外，随着经济文化互动与交流的日益频繁，打造有本地特色的旅游产业，丰富文化传播形式和途径，必然会为文旅融合提供更加广阔的发展空间。因此，在弘扬本地文化时，不仅要加强对本地文化内涵的开发，还要尽可能地利用多种手段宣传本地文化。通过依托本地旅游业提升文化知名度，在落实宣传、保护、发展文化中创造价值效益，才能为本地经济文化发展奠定基础。

（四）旅游工作要突出群众文化特色

在整个旅游业发展过程中，始终不能脱离群众这一主体。他们不仅是本地文化的“代言人”，也是本地文化的传承者与发展者。因此，要让各项旅游工作突出群众文化内涵，充分发挥“人”的功能和效用。一般来说，旅游节庆活动是推广旅游和宣传文化的重要方法。在举辦旅游节庆活动时，不能只片面地营造盛大场面，还应结合本地的文化习俗、人文精神、文化传统等元素，加大人力、物力、财力、技术等资源的投入，进一步拓展和延伸活动内容，从而提升活动的参与性、多样性、感知性。然后依托色彩鲜明的主题吸引群众眼球，使群众成为宣传的媒介，促进更多人参与体验活动。

（五）创设气息浓郁的文化旅游服务环境

文化与旅游的结合是一个相辅相成、相互促进的过程。只有创设气息浓郁的文化旅游服务环境，拓展和充实本地文化旅游内容，才能从途径、方式、方法的创新中找寻与游客的思想共鸣，从心灵深处唤醒游客的参观欲望，从而使其更好地享受参观过程，感受本地文化的艺术魅力，获得良好的游玩体验。因此，在创设服务环境过程中，需要坚持“弘扬、发展、保护文化”的原则，逐步完善各项旅游设施。通过有机融合各项旅游资源，加大对旅游产品的开发力度，使本地文化更具艺术色彩，促进本地文旅事业获得健康可持续的发展。比如依托美食、书法、画展、雕塑、长廊等元素打造一条文化艺术街等。

三、群众文化与旅游产业融合发展的基本策略

（一）把握市场变化方向，推动文旅事业发展

在分析群众文化与旅游产业融合发展途径时，一定要坚持“以人为本”的工作观念，遵循市场发展规律，挖掘人们的需求，从而了解和掌握人们旅游的真正目的。从本质上说，人们之所以愿意选择旅游消费，是因为想更加深入地体验和感悟文化。因此，有关部门和人员在推进群众文化与旅游产业相融合的过程中，需要把工作重点放在把握市场变化方向上，以及如何开展有针对性的旅游活动上。首先，要精准定位群众文化的市场发展方向，结合实际情况调整工作方法和策略，实现文化与旅游的点对点、面对面结合，以增加文化旅游的号召力、感染力。通过落实文化传承、创新、发展、保护等工作要求，加大对本地旅游业发展所需人力、物力、财力、技术的投入力度，从而促进文旅融合发展更加广泛化、集成化、综合化。其次，要立足于游客的参观体验和文化感悟，开展丰富多彩的旅游文化活动，以激发游客的参观欲望。要注重发挥本地民众的宣传作用，大力推广非物质文化和物质文化遗产，从而让更多的游客慕名参观景区，进一步加强经济文化的深入交流。

（二）完善公共服务体系，深入挖掘文旅资源

一个地区文旅事业的发展，不仅要依靠发达的旅游产业，还要根植于深厚的文化内涵。在新时代背景下，要想推进群众文化与旅游产业的高效融合，推动当地经济的快速发展，就要加快产业技术和项目的创新，并利用更加多样化的文旅资源，不断为本地文旅事业发展注入生命力。首先，要从宏观上分析各地区文化的共性和特性，总结出本地群众文化与其他地区的不同特点，从而发现本地群众文化与旅游产业融合的切入点和立足点，使本地文化渗透到旅游业的各个环节。其次，要进一步完善旅游公共服务体系，为游客体验和感悟旅游过程提供良好的条件，并在最大限度上给予游客更多的人文关怀。通过完善旅游交通、健全服务设施、优化旅游环境等，以及在旅游过程中植入文化元素，在提升游客旅游品位的同时，增强游客对文化的感知力。比如在建设旅游居住设施时，可引入本地文化元素，用本地文化突出设施的艺术性。比如在举办旅游节庆活动时，可利用本地少数民族的音乐和舞蹈，彰显本地文化的艺术特色。

（三）打造文化旅游品牌，创造更多价值效益

群众文化与旅游产业相融合，本质上是文旅产业的转型与升级，也是构建文旅产业新生态的过程。因此，有关部门和人员必须着重打造文化旅游品牌。通过坚持“以文促旅，以旅助文”的原则，进一步提高本地文化的形象，使本地文化在创新、发展、传承、保护中实现更多的社会经济效益。首先，要立足于文旅行业发展需要，培养更多的专业性人才。比如可依据实际情况，成立专门的旅游学习机构，培育一些导游人才。通过让这些人才快速走入工作岗位，充分发挥岗位工作价值，使其成为宣传本地文化的“代言人”。其次，结合旅游市场开发旅游服务项目。通过借助文化旅游服务项目，提升本地文化活动的可参与性、服务价值等，实现文化与旅游的深度融合。比如建立生态养生度假区，将茶园、古玩街、特色小吃、休闲娱乐设施等有机地融合在一起，给游客带来更多、更强烈的视觉冲击，从而使游客在享受旅游服务过程中，更加深刻地体验本地文化。

四、结语

综上所述，随着民众物质生活水平的提升，民众对旅游文化的需求越来越高。在这一时代背景下，必须立足于本地经济、文化，大力推进群众文化与旅游产业的融合。通过把握市场发展变化，完善旅游服务体系，以及打造旅游文化品牌，满足群众日益增长的精神需求。

参考文献：

[1]朱丽君.群众文化与旅游业的融合与发展探讨[J].当代旅游，2021 （01）：3-4.

[2]周美春.群众文化与旅游业融合发展的探索与思考[J].参花（上），2020 （09）：129-130.

[3]李斌.群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索[J].产业创新研究，2020 （10）：74+76.

（作者简介：于进凤，女，重庆大足区文化馆，副研究馆员，研究方向：舞蹈、群众文化）

（責任编辑 月娇）

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