张纵林

民办高职院校在招生过程中，做好宣传工作是非常重要的。同时，民办高职院校在招生的时候也要建立和完善一套奖励机制，这样能够在很大程度上促进整体招生规模和生源质量。笔者针对民办高职院校在招生过程中可能会遇到的问题进行相应的分析，并提出一些解决策略，来促进民办高职院校招生工作的创新发展。

院校定位以及招生工作中遇到的困境

一般来说，民办高职院校在招生过程中，自身定位是比较合理的，但是也存在一些对自身定位较高的现象，这在很大程度上使招生工作遇到阻力。民办高职院校在招生过程中面临的困境，体现在以下几个方面。

1.民办高职院校的定位与优势

民办高职院校在对人才进行培养的过程中，主要是为企业提供一些专业技术型人才。一般来说，在培养计划中总是会偏重于培养一些管理人才和专业技术人才，因此，毕业生在就业过程中，能够很好地适应自己的岗位，整体的就业率和就业质量都特别高。

高等职业教育在培养学生的过程中，要完善教育结构，才能使其培养出来的人才会更适应社会发展要求。另外，在培养计划实施过程中，要注重把握相应的方向，严格按照培养标准来实施教学，才可以充分保证毕业生顺利选择。高等职业院校要围绕自身的发展作为相应的教学基础，这样才能够不断提高自身的发展体系，提高优质师资比例以及信息化教学水准，从而进一步提升毕业生就业率。民办高职院校在人才培养过程中，要以育人为本、德育为先，才能够不断地完善相应的评价机制，使得最终的人才培养方案得以实现。民办高职院校在人才培养过程中，要不断丰富自身的教学方式，才更有利于培养出社会所需的人才。民办高职院校要不断丰富自身的招生方式以及招生渠道，才能更好地招收到优质的生源，从而推动整个产业技术更新和区域经济的不断发展，为中华民族培养出更多的专业型人才。

2.民办高职院校招生过程中遇到的困境

高等职业院校发展的规模和过程与本科院校相比，起步要晚一些，人们对于高等职业院校的认知也有一些偏差，这就造成了民办高职院校的影响力普遍偏低，使得民办高职院校高质量发展受到了一定的阻碍。如今，随着民办高职院校扩招政策的落地，民办高职院校生源趋紧的局面将有所改善。不过一旦生源过于紧张，就会使得每个院校在招生过程中竞争激烈，容易造成一些不规范的招生行为发生，从而让民办高职院校在招生时陷入困境。

院校招生工作机制创新

民办高职院校在招生时，一定要对招生机制进行相应的创新，并根据时代的不断发展进行改革，才能够更好地满足社会的发展，招生的时候也能够更加顺利，以下是一些具体的创新方法。

1.民办高职院校招生宣传工作的运行机制

对于民办高职院校在招生过程中所遇到的各种各样的问题，充分反映出民办高职院校在招生过程中，一定要对自身办学特色进行大力宣传，才能让更多人认识到学校的办学优势。民办高职院校在招生过程中，一定要维持原本的生源数量，并且不断地调整相应的生源结构，否则会面临十分严峻的招生问题。因此，民办高职院校在招生过程中，一定要做好相应的规划工作，才能充分保证招生工作顺利进行。民办高职院校在对招生工作进行宣传的时候，要与学校的办学特色和校风校纪相结合，才能更好地与社会的发展趋势相融合，通过改革创新的方式，进一步深化招生工作方法，使得学校在招生时能够取得更好的效果。民办高职院校也要努力向省外进行招生，这样才能够招收到一些较为优质的生源。这对于民办高职院校招生顶层设计来说，必须引起充分重视，要对学校的各项工作进行统筹安排，通过设置相应的招生团队，从而有效地加强学校招生工作的具体开展和指导。

2.民辦高职院校招生工作奖励机制措施

民办高职院校在招生工作过程中，要制定相应的奖励机制，这样不仅能够充分调动一些师生的招生积极性，还能够使学校在宣传时进一步扩大招生渠道，也可以让一些毕业生积极地宣传自己的母校。高职院校招生可以长期与一些中职院校或者职业高中合作，从而获得一批较为稳定的生源，这样对于学校的整体发展和规划来说具有很重要的意义。在具体招生过程中，对于一些表现突出的师生或者单位，可以给予相应的奖励和表彰，这样会在一定程度上激励他们更进一步地开展招生工作，另外也可以适当对那些帮助学校开展招生工作的学生，给予综合素质测评上的加分。

3.民办高职院校应加强和监督招生工作规范性

民办高职院校在进行招生工作的时候，要严格遵守国家所制定的招生制度，以公平公正公开的方式来开展相应的招生工作，这样才能够充分保证民办高职院校在招生中的规范性和透明化。民办高职院校在招生过程中，必须明确自身的招生责任，并且要对招生过程进行严格的监督，这样才能够避免有关违背招生规定行为的出现，从而确保整个招生工作足够合理。

招生工作的宣传方法和举措

1.民办高职院校招生团队建设

民办高职院校在开展招生工作的时候，一定要加强自身的团队建设，组织一支稳定的招生队伍，该团队要顾全大局，并且每个招生老师都要十分熟悉和掌握有关招生政策，并对学校实际情况有充分的认识，这样在招生过程中才可以更好地向家长和考生介绍学校。另外，招生工作人员自身也要具有十分良好的心理素质和人际沟通交往能力，这样才能够更好地促进整体招生工作的开展。加强有关招生队伍的建设工作，通过创新招生工作的宣传方式，能够在很大程度上促进学校招生宣传工作的发展。

2.民办高职院校要丰富招生渠道

民办高职院校在招生过程中，一定要不断丰富相关的招生方式，这样才能够更加有效地促进招生工作的开展。可以通过使用校园网或者自身的招生网站对一些相关的招生政策进行宣传，可以结合新媒体网络直播答疑的方式进行宣传，也可以通过抖音、视频、微博、微信等方式来促进招生宣传工作的开展。在移动互联网快速发展的时代，通过线上宣传比线下宣传效果会更好，考生平时在浏览移动终端的过程中就会对学校有一定层面上的认识，通过初步了解之后再安排一些专业的招生老师，在线对考生进行相应的释疑解惑，这样才能够更进一步提升招生宣传的效果。

总之，民办高等职业院校的招生是一项十分重要的工作，必须引起院校领导的重视，虽然现在民办高职院校在招生过程中面临许多问题，但是只要通过科学的方法不断地完善，就能够有效地促进招生工作顺利地开展，为学校的发展和人才的培养打下坚实的基础。（作者单位：苏州高博软件技术职业学院）

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