付聪慧

【摘要】近年来，随着国家相关部门对综艺市场的不断引导与调整，综艺节目开始更加注重内涵与价值观了，《朗读者》、《国家宝藏》、《声临其境》等一大批优秀的文化综艺节目正是在这样的环境下相继诞生，并收获了无数好评和极高的收视率。《国家宝藏》这档节目通过独特的题材与创新的形式，将距离我们很遥远的一件件文物展现在世人面前，从而拉近了人与文物之间的距离，让文物更加富有生命力。透过这档节目，我们不仅了解到很多前所未知的文物知识，认识到中华传统文化的博大精深。此外，也不难看到文化综艺节目广阔的市场与发展前景。本文，我主要以《國家宝藏》为例来探讨近年来文化综艺节目成功的原因以及其仍然存在的一系列问题，希望通过这样的研究，能够促使其今后更好的发展，同时也为其他综艺的发展提供一定的借鉴意义。

【关键词】文化;综艺节目;国宝;国家宝藏

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.082

《国家宝藏》是由央视与故宫博物院等九家国家级重点博物馆合作，在文博领域进行深入挖掘的一档大型文化类综艺节目。节目每集都会以一个博物馆为主题，亮相三件文物，每件文物都由一位与之相关的明星守护人来讲解其前世传奇，并引出它的今生故事，带领观众走入一个神秘的国宝世界。在每季的最后一期，更是会选出几件最受观众瞩目的国宝举办一次特展。

这档节目自播出就收获无数好评，微博等各大平台更是议论不断。透过《国家宝藏》这档节目，可以看出我国目前文化综艺节目的广阔市场以及存在的一些问题。此处，我主要从主持人自身的魅力、穿插必要的内容批注、国家政策扶持及主旋律、娱乐明星与文化的巧妙结合、综艺表演成分的适当融入、弘扬传统文化和精神的主旨六个方面来分析文化综艺节目的成功。

1. 文化综艺节目成功的原因

1.1 主持人（解说员）自身的魅力

文化综艺节目在主持人的选取方面都特别到位，通常选择的主持人不仅要具备所有主持人都要满足的基本素质，还要接受过很高的文化教育，具有深厚的文化涵养，对中华文化也颇有研究。此外，部分主持人深受老百姓的喜爱，有着广泛的固定粉丝群体，甚至各个年龄段的受众都有，节目播出必然会吸引到更多的受众。

《国家宝藏》中的解说员张国立即如此，他是全国政协委员，还是国家一级演员、导演等，具有多重身份。而且他还在多所高校任职，自身具有渊博的学识，对我国的传统文化更是有着独到的见解与研究。相信在我们身边，也有不少喜欢张国立的同学，家里的长辈也有很多都是他的粉丝。就从我身边来说，我外婆就是他的忠实观众，认为他温文尔雅、学识渊博，他主持或参与的每档节目外婆都有关注。可见，在一档文化综艺节目中主持人的选取也是一门学问。如此优秀且具有众多忠实受众的主持人，必然会给节目增添色彩，吸引到更多的受众。

1.2 穿插必要的内容批注

这点是文化类综艺节目区别于一般综艺的显著特点，也是其一大亮点。节目通过设置一些小批注，将很多专业术语、古地名等知识进行普及，使人们对不太了解的内容有所了解，在观看节目的同时增长知识。现代人无论是在生活还是工作方面，都面临着巨大的压力。同时他们也更需要学习，学习欲望更加强烈。这样一类文化节目的出现正好适应了现代人的需求，满足了他们忙碌中抽出空隙学习的愿望。小批注的形式更利于学习，还可以适当的做笔记。

在《国家宝藏》中这点就很好的体现了出来，有一期节目是讲述侯马金代董氏墓戏俑的，其中就有对金院本的批注。如果我们对戏曲不了解的话，肯定很难知道其具体含义。而一期讲“五星出东方利中国”锦护膊的节目中，对先零即先零羌也进行了批注。此外，一些古地名等也会有相应的批注。这样的知识普及方式也是很多观众喜欢文化综艺的原因所在。

1.3 国家政策扶持及主旋律

近年来，国家对文化综艺节目给予了极大的关注和重视，出台了一系列政策来鼓励与支持文化综艺市场的发展。2017年到2018年期间，以《国家宝藏》、《朗读者》、《声临其境》为代表的一批优秀文化综艺节目就是在国家的政策扶持之下相继诞生的。此外，这样的优秀文化综艺节目与当今的时代主旋律也不谋而合。

习近平总书记近年来一再强调要讲好中国故事，让世界更好的了解中国。这样的题材能够将中华优秀传统文化更好的展现并传播到更多的地方，使其得到进一步的发展与传承，与习总书记的要求与时代主旋律是一致的。《国家宝藏》讲述的正是中国的文物国宝，通过这样的一档文化节目将属于我们的中国故事传播出去，让世界上更多的国家了解中国，倾听中国的故事和声音，同时也让我们国人更加自豪与自信。文化综艺节目得到了国家政策的支持，同时也符合时代主旋律和基调，这就注定了它会大放异彩。

1.4 娱乐明星与文化的巧妙结合

文化综艺节目中不仅有专家学者的参与，也有综艺明星的加入。无论是《朗读者》还是《见字如面》其中都不缺少明星的身影。不管是哪种类型的综艺节目，只要有明星嘉宾就会吸引到很大的粉丝受众群体，网友参与讨论的热情也会大大增加。就拿前几年特别火的综艺节目《奔跑吧》来说，整个节目都是全明星参与，常驻嘉宾都是流量明星，每期邀请的嘉宾还是明星，这样的明星效应确实为该节目赢得了很多的固定粉丝群，节目一度被炒的沸沸腾腾。

传统的文化综艺节目往往只有专家学者的参与，会让部分人觉得单调枯燥。近年来新兴的文化综艺节目也逐渐融入了明星元素，将娱乐明星与文化进行了巧妙地结合，取得了不错的效果。《国家宝藏》的每期节目都会邀请一位与国宝相关的明星守护人，让他们来揭开国宝的前世今生故事。再加上九大博物院院长的专业讲解与评价，能够更好地让受众了解文物知识和历史文化。不仅有专家还有娱乐明星，这样的方式似乎更受欢迎。

1.5 综艺表演成分的适当融入

最初的文化综艺节目主要以解说、竞赛等为主，可能时间久了就会让人感觉枯燥、乏味。而现在随着各类节目的不断竞争，文化综艺也在寻求突破与变化。很多节目都不是单一的乏味的说教，而是加入了有趣的故事表演，使节目变得更加生动有趣，更能引起观众的兴趣，吸引着大家继续看下去。如《国家宝藏》中每期的明星嘉宾除了要守护一件国宝，介绍国宝相关的内容外，还要进行表演，表演与国宝相关的小故事即节目中的前世传奇部分。通过演员精湛的表演和扎实的台词功底，能够将枯燥难懂的内容变得生动形象，让受教育程度低的受众也能够轻而易举看懂和理解。

節目有一期邀请的明星嘉宾是唐嫣和罗晋，他们守护的国宝是北魏木板漆画。他们根据历史记载和相关资料，加以个人理解与改编，围绕这一文物展开了生动形象的表演。这样的表演真的很新颖很有趣，想必更能吸引受众。总之，这种文化节目中穿插表演的新颖形式，确实会让人看后印象更加深刻，回味无穷。

1.6 主旨是弘扬传统文化精神

此类节目通常都是挖掘与传承本土文化，弘扬中华传统精神，宣扬的是一种正能量，必然会受到广大人民群众的喜爱。文化综艺节目以传统文化为契点，从一个点引出一个面，将更多的优秀传统文化和精神展现出来并加以发扬与传承。透过一档节目，了解中华传统优秀文化，对更多的国人产生积极正面的影响，这正是其价值所在。

《国家宝藏》每期节目都会围绕三件国宝展开，讲述国宝背后的故事，以及那些默默守护传统传承传统文化的人。通过这档节目，能够了解到很多之前未曾接触过的文化，在文物与人之间建立联系，拉近当代人与历史文物的距离。节目的口号“让国宝活起来”便能很好的感受到文物的生命力，文物与人的密切联系。这样的节目主旨这样的初衷，正是文化类综艺应该肩负的责任和努力的方向。如此内涵深厚的文化，怎能不被广大受众接受呢？

透过《国家宝藏》这档节目，我们不难发现文化综艺节目成功的原因所在。文化综艺的成功绝不是偶然的，它背后蕴含的深厚文化传统必然会推动其不断创新不断思变，不断走向成功。这点也是我们值得自豪与骄傲的，为拥有五千年的历史而深感荣幸。但是文化综艺市场繁荣的背后，也蕴藏着一些无法回避的问题。我们必须正视其存在的问题，并加以改进，才能促使其更好更健康的发展。

2. 文化综艺节目存在的主要问题

2.1 部分内容难以理解，接受度并不高

文化类综艺节目不像游戏类真人秀，追求的是简单欢乐，无论是内容还是形式都以轻松搞笑为主，大众也能够很容易的接受。文化综艺节目必须考虑其内容的深度与价值。因此，一些文化类综艺节目在追求深度的同时就可能会出现一个问题：部分内容太过于专业化，很多受教育程度低的人难以理解，节目的接受度并不高。比如《国家宝藏》中很多古文物的相关介绍，虽然有批注来帮助理解，但批注毕竟是少数的，并不能完全覆盖整档节目。这对于门外人或受教育程度低的人来说，并不容易理解。如果你看节目没有一直从头到尾完整的看，很可能会出现难以理解、无法快速进入内容的问题。长期如此，就会使节目流失一部分观众，影响到其发展。

2.2 挖掘不深入，题材较少内容单调甚至同质化现象严重

现在综艺市场上，文化类综艺节目主要有古诗词、文物、汉字等。虽然题材较之前已经增加了不少，但如果与其他类型的综艺节目相比的话，种类题材还是会显得比较单调，不够丰富。如果你喜欢看或比较关注综艺市场的话，肯定会发现综艺市场上充斥着游戏类、生活类、选秀类等等节目，他们又分为好多类型题材，简直让人眼花缭乱。就比如生活类综艺节目，既有大型生活服务类，像《非诚勿扰》。也有生活旅行类，如《花样姐姐》、《带着爸妈去旅行》。还有生活服务纪实类，如《向往的生活》等。可见其题材多样，无论你喜欢什么，总有一款节目会适合你。反观文化综艺类节目，不仅内容单调且同质化现象十分严重。

对此，文化类综艺制作者也应该进一步挖掘与利用现有的资源，充分深入挖掘传统文化，从中寻找适宜的题材和种类，尽量产生更多优秀的文化题材节目。这点也完全可以向世界其他国家学习，“取其精华、去其糟粕”总是没错的。如此，文化综艺节目才能在综艺市场上长期占据一席之地，吸引更多受众。

2.3 逐利心理严重，质量不足

部分节目生产者或制作者往往会为降低成本，获取高额利润而忽略节目内容本身的质量。这点在任何综艺节目中都存在着，是必须面对与反思的问题。作为节目制作方、生产方亦或是投资方，要想生产出一档优秀的节目，首先就必须要摆正心态。一味地逐利，只会影响到节目的制作，导致节目质量不佳。虽然说《国家宝藏》已经尝试着运用了大量特效镜头，节目编排和节目形式，还有节目内容方面都有所改善，并取得了不错的反响，但仍需改进与提高。制作节目尤其是文化类节目，千万不能一味追逐金钱等利益，从而忽视节目本身的质量问题。任何节目，其质量都是最重要的都是取胜的关键所在，要想节目取得成功，就要在质量方面下功夫，寻找突破口。我们不妨想象一下，如果节目质量够硬，能够吸引到更多的受众，那么还用担心收益吗？肯定完全不担心。因此，质量还是关键，一定要坚持质量取胜的原则。

以上就是文化类综艺节目成功的几点原因和存在的一些问题。事实上，有问题并不可怕，可怕的是无法正视问题和解决问题。文化综艺节目能够在综艺市场中脱颖而出，说明其本身就有着强大的生命力和广阔市场。任何事物的发展，都会经历一个从初生到繁荣到问题出现再到回归稳定的过程，这里的文化类综艺节目即如此。我们无法否认它现在的繁荣，但也绝不能忽视它存在的一些问题。

《国家宝藏》这一档节目并不是单单代表着它自身，它反映的是整个文化综艺节目的现状。透过这档节目，我们看到了我国传统文化的价值，认识到了传统文化精神的独特性。要想进一步发展文化综艺，就必须深入挖掘本土文化，利用与发挥我国传统文化价值。同时文化综艺节目发展的过程中也无法回避一些问题。而针对问题，大家必须重视起来，不断努力改进与提高，使其能够更加健康、繁荣的发展。

参考文献：

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