吴露露

摘要：新媒体在企业文化宣传中的作用越来越重要，对于如何应用更好的在企业文化中应用新媒体，有以下几方面：首先可以构建网络宣传平台，其次要与传统媒体相结合，然后培养新媒体传播人员，最后要强化管理新媒体传播。下面将从这四方面进行论述。

关键词：企业文化宣传;新媒体;应用策略

引言：

随着新媒体的出现，其在企业文化宣传方面的作用逐渐突显。新媒体传播的及时性、广泛性等特点让新媒体在企业文化传播中的地位变得极为重要，对于如何正确运用新媒体进行文化传播有以下见解。

一、构建网络宣传平台，创新文化传播模式

随着新媒体的不断发展，它在企业文化宣传方面的优越性逐渐展现出来，企业在进行文化宣传时可以采用新的方式，扩大影响力。我们众所周知的微博、智能电视、视频等软件统称为新媒体。企业文化宣传改变过去通过电视、广播、报纸等宣传模式，可以借助新型软件进行更加有针对性的宣传，扩大知名度。例如，企业可以选择在微博、抖音等平台上注册官方账号，通过平台发布动态，来宣传自己的企业文化;同时，可以运用PS或PPT等软件对企业文化进行一定的包装，或者聘请一些媒体人发表文字动态，将企业文化包含在文章内，达到宣传的效果。除此之外，企业还可以利用网络平台与受众进行一些互动或抽奖等网上活动，将企业文化融入到网络活动中，无形中影响到参与者。企业要学会合理利用抖音、微博等新媒体来宣传自己的企业文化，同时应注意企业文化内容要积极向上，也不能过度活跃在大众的视线内，过度刷存在感容易导致大众产生厌烦心里，要学会适度宣传。

二、注意新媒体与传统媒体相结合

新媒体的出现使得传统媒体在人们生活中的身影逐渐减少，但这不代表企业在文化宣传中能忽视传统媒体的作用。传统媒体相较于新媒体来说有缺陷，但对于现代人来说它仍然占据信息获取的一部分。新媒体的出现导致传统媒体逐渐没落，但它也并没有消失在我们的生活中，这说明人们还是认可它的作用，此外还有部分老年人或者没有网络地区的人民只能通过传统媒体获取外界信息。电视、报纸、广播等传统媒体在我们生活中也经常出现，报纸类的人民日报、中国青年报，电视中的CCTV，各类广播频道等都广受人民大众的喜爱。对此，企业在进行文化宣传中不能忽视传统媒体的存在，要将新媒体与传统媒体结合起来。例如，企业发生了一件比较重要的事，可以先在新媒体平台上进行大致的宣传，吸引大众的注意力，然后在第二天的报纸上刊登具体内容，满足他们的好奇心，最后在网络互动平台上进行网民答疑，将企业文化融入到每一段文字内，通过这件事，将企业文化无形中传播出来，充分利用新媒体和传统媒体，使企业文化在无形中传播给每一位关注这件事的人。

三、培养新媒体宣传人才，引导网络舆论风向

新媒体作为新型技术之一，它的操作难度较大，在企业运用其进行文化宣传前要培养专业人才，从开始就很好地运用新媒体进行文化传播。随着新媒体的发展，众多媒体人不断涌现出来，活跃在网络各个平台上。企业需要培养一些拥有良好新媒体素养和技能的媒体人，进行企业的文化传播。这类特殊人才随着新媒体的出现不断增多，在社会各界中的作用也越来越明显，他们可以通过网络进行一定的文化宣传和舆论引导，运用的得当就能产生意想不到的效果。首先是如何培养这类人才，第一种可以招聘一些成熟的媒体人，比如微博、小红书上的大V等影响力比较大的博主，直接进行企业文化传播;第二种方法是聘请这些娱乐大V对企业内公关部的工作人员进行系统培训，培养他们的新媒体意识和技能【1】。其次是如何进行网络舆论引导，人们常说的舆论战就是一个典型的利用网络上大V们的影响力引导一部分人的观念，最终扩大影响力，成功达到传播企业文化的成果，这就要求企业公关部门拥有较强的应变能力和引导能力，通过某一件与该企业文化有关的事来引导大众从某一方面进行思考、主要关注某些内容等，从而诱导大众联想到该企业的企业文化内容，通过这种途径传播企业文化。企业培养新媒体人，提高公关宣传能力，让企业文化进入每一位网民的视野。要注意的是，在进行舆论引导时不能做出危害其他企业或损害他人利益的事情，要正确运用舆论达到传播企业文化的目的。

四、强化管理新媒体服务

新媒体作为企业文化宣传的新途径，同时宣传文化又是为大众服务的途径。企业文化往往具有激励人心、鼓舞士气的作业，在企业文化的感染下大众会变得更加努力、积极向上。企业文化传播就是增强大众自信心、鼓舞大众士气的行为【2】。如何强化管理新媒体服务，首先企业文化新媒体传播人员要提升自己的服务意识，对热点事件具有高度的敏感性，及时处理各种紧急事件;企业文化新媒体传播人员在微信号、微博等软件活跃过程中，要注意发表积极向上的言论，通过与网民活动传播企业文化;然后还可以利用新媒体传播身边一些具有积极性、正能量的事情，引导大众积极向上;最后，最重要的是要注意新媒體是一把双刃剑，无论什么消息它的传播都是不可控的，造成的影响也是不可控的，新媒体传播的及时性、广泛性要求企业文化新媒体传播人员在宣传企业文化过程中小心谨慎，在新媒体运用时要提前想好各种风险以及如何处理，企业要严格规范新媒体使用规则，强化管理新媒体服务。

五、结束语

新媒体的出现为企业文化传播提供了新的途径，但同时新媒体如果运用的不恰当会导致不可控的后果，对此企业在进行企业文化传播过程中要正确使用新媒体，传播积极向上的企业文化。

参考文献

[1] 牛其恒.新媒体在企业文化传播中的应用.青年记者.2018：124.

[2] 张涛.新媒体在企业文化宣传工作中的应用.企业文化（下旬刊）.2018：43.

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