顾周媛

摘 要：我国文化创意旅游发展方兴未艾，城市文创作为促进经济发展的重要推动力得到迅速发展，本文立足于城市地域文化的深入探索与挖掘，分析如何更好地表现城市的地域文化特色并进行创新设计，并对城市文创发展中文化创意及其产品现实需求进行思考，从而提升城市旅游的文化效益与内涵。

关键词：城市文创；
地域文化；
设计表现

中图分类号：G127 文献标识码：A

一、文创产品的发展

文创产品是源于文化、融入创意，再附加上用户的文化认知度、喜爱度，让顾客心甘情愿购买的高性价比商品。中国文创产业的发展得益于故宫文创的大火，故宫文创也激发了文创产品各种形式的创意结合，比如“文创+文旅”“餐饮+文创”“消费品+文创”“影视+文创”“礼品+文创”等。但文创产品从来不是简单的文化与产品的附加，而是通过文创产品可以有效建立文化、产品与购买者之间的连接，文创产品也是功能价值、审美价值、体验价值、文化价值、情感价值等多元融合的文化创意传播媒介。在传播文化价值的同时，完成产品的价值交换。其宗旨是将文化依托于产品并融入人们的生活，让每一位消费者在使用产品时，能以一种独特的体验方式去感受文化的魅力，进而提高人们的生活品质与审美情趣。

目前，国内的文创产品与以前相比有了较大的提高，在形式上不仅仅是书签、U盘、冰箱贴、钥匙扣等物品，得益于互联网的发展，也扩展了文化产业的发展空间。文创产品与新媒体及科技的连接也越来越密切，并利用当下热门的虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、3D打印、交互設备等技术，来进行一种新形式的文化传播。国内的文创也越来越重视创意和设计感，产生了许多具有鲜明地域特色和现代潮流风格的文创产品，未来文创产业也会具有更多的可能性[1]。

二、城市地域文化元素分析

地域文化是一个城市独有的标签，在进行城市文创设计时，要对其文化背景进行深入调研，其包括地貌风景、建筑、旅游景点、美食小吃、历史古迹、传统工艺及民俗文化等。再进行统一的划分即为景、史、食、言。景即景点、地域风貌、地标建筑等；
史即为历史典故、历史故事，也包含传统的民俗工艺；
食即为当地特色美食；
言即为当地方言。而对于如何表现和更好地应用这些城市地域文化特色是文创设计中的重要内容。

（一）景

景是城市文创中应用最多的元素符号，其不仅可以提炼出抽象的图形，还可以提炼出代表城市的主视觉色彩。但在设计中，具象的景色未免会让人觉得枯燥乏味，因此“景”通常在文创过程中被图像化和抽象化。其中，最为突出的是地标建筑的元素，它不仅可以开发为城市标志，凸显城市地貌特色，还可以延伸出很多的文化创意并附加在产品中。

（二）史

史，一个城市的历史代表一段时间内独特的文化结晶，许多城市品牌形象（Intellectual Property，IP）文创大多来源于当地的历史文化。例如，在2021年春晚，凭借《唐宫夜宴》成功出圈的河南广电，整个舞台仿佛“变”成了一个美轮美奂的博物馆，参加夜宴的这些唐俑少女犹如进入一场博物馆奇妙夜之旅，一头连着传统文化，一头接着现代审美。视觉效果为之震撼。它的成功也带火了河南博物院。河南是一个独具魅力的古城，通过挖掘城市历史文化，表现城市的文化魅力和古韵，这种对于历史的创新，在呈现形式上虽然和文创产品不同，但是在意义上是一样的。唐代仕女也可以作为IP形象出现在文创产品中，而对于城市历史故事的探寻，在新的时代人们应该赋予它新的生命。

（三）食

食，美食于城市而言，是必不可少的。如故宫博物院研发的如意糕、颐和园推出的颐和月饼以及多次在圆明园出现的并蒂莲，并蒂莲也被用于冰激凌的造型，并蒂莲的造型就是成功的元素提取，并把元素依托于美食，进行文化传播，形成一种自然的文化传播消费链条，使人们在享受美食的过程中感受到文化。

（四）言

言，所谓一方水土养一方人，不同的城市、不同的地点也有各自不同的语言。目前，随着普通话的普及，方言已经渐渐只有当地人才会听懂和了解。但是语言具有较高的趣味性，南北方之间的语言差异就构成了一种“反差趣味”。方言也会被应用为谐音词来构建各种品牌名称，来达到一种特色的定位。此外，少数民族的文字也非常具有特点，如蒙古族的文字符号，就具有独特的纹饰魅力。我们可以通过对文字符号元素的提取应用于文创设计中，让语言文化展示出最大的魅力所在[2]。

三、城市地域文化元素的提取原则

地域文化元素，是人们在城市中真切地能够感受到的事物，在进行城市文创设计之前，要将地域文化特色进行总结与提炼，将具象的事物转化为抽象形态。因为具象的事物，会给人一种单调和乏味感，缺少文艺气息。此外，对于地域文化元素的提取人们也要遵循一定的原则，才能避免过犹不及破坏识别性或者过于保守缺乏创新性。

（一）尊重当地人文环境

要尊重当地的人文环境，包括风俗习惯、宗教信仰以及政治形态等，以免在设计中出现差错。因此，要设计出属于某个城市的独特地域性文创产品，必须要考虑当地人文环境、当前城市的发展脉络及趋势和政策经济上的发展诉求，同时立足于设计市场的需要，做出正确的城市定位以及设计风格[3]。

（二）注重特点

地域文化元素具有独特性、识别性、差异性的特点。以地域元素为设计基础的文创产品，地域特点鲜明，因此在提炼设计元素时，不能过于夸大设计形式而忽略了城市本该有的特色，使人在看到设计时，会立刻想到此城市的文化和魅力，而不会想到其他地区和某种风格，避免产生偏差和歧义。

同时，对于具有相似地域环境的城市，我们要注意识别性，以免出现雷同的视觉呈现。要在其中找到不同，并在不同中做出独特性，这样才能更好地彰显城市特色。

（三）注重需求与创新

地域文化元素不仅是一种审美需求的外化体现，同时更应该注重实际的传播推广需求和创新。例如，目前一些城市的历史和传统工艺正在面临不为人知和失传的困境，作为视觉设计的实施者，我们在展望一个城市发展未来的同时，也应该把设计视角转移到对城市的历史和传统文化的传承和发扬上，在地域文化元素的提取设计中也要注意其创意性，即“新设计”焕新“旧事物”。在设计上要本着创新和向前发展的眼光，来让城市的历史焕发出新的光彩。

四、城市地域文化元素的提取设计

城市文创产品设计的核心是城市文化，抽象提取即将具象的事物，如旅游景点、建筑地貌等特色文化元素进行打散重构，在保留一定识别性的基础上，进行精简提炼，其对于具象事物的外形和结构有严谨的要求。在城市文创中，IP吉祥物的设计，地貌风景、城市代表元素、传统民俗文化等设计中都可以采用抽象提取的形式。

（一）城市IP

城市IP是目前文创设计中非常热门的开发项目，它由城市内在的某一个元素发展而来，具有代表整个城市的识别度和广泛性，大多以卡通的形式呈现，和吉祥物类似，但是相比于吉祥物其形式应用范围还要更广。如我们熟知的2022年北京冬季奥运会吉祥物冰墩墩，它的设计形式和IP形象一样，是对于中华文化的一种提取，通过一种卡通的形象呈现出来。该吉祥物以中国的国宝熊猫为原型进行设计创作，熊猫的敦实和力量，也体现着奥林匹克的精神。它还是科技熊猫，有冰雪一样的冰外壳，也展示着面向未来的深刻寓意，同时展现冬季冰雪运动和现代科技特点。这种设计完全打破了我们对固有的野生熊猫的认知，从而用新的视角去发现新的美感和它传达的文化魅力。

不仅如此，企业形象设计也开始运用吉祥物形象来进行品牌的提升，但是吉祥物的应用范围还是较为狭小。直到熊本熊的出现，才打破了人们对吉祥物的认知，转而升级为IP形象的认知。日本熊本县的代言人熊本熊，它的形象设计融合了地域名称、色彩、地理特征和特产。熊本熊也成功带动了当地的旅游业发展，开发出无数的衍生品，不断更新设计、跨界合作，创造新的故事，获得了商业上的成功。因此IP形象一定需要染上城市独有的色彩，并针对特有的形象进行再设计，从而达到更具有年轻、活力的视觉效果[4]。

（二）风景插画

风景地貌是每一个城市的特色，通过对具象的旅游风光进行设计提炼，使其更具有现代感和创意性。对于风景的抽象提取，一般以插画形式表现居多，其中插画家KARAS设计的中国城市系列创意插画设计便独具特色，他用简单的几何图形和明快的色彩描绘出北京、上海、西安、广州和香港这几个城市的美丽印象，在他插画中我们可以看到城市典型的建筑物和特有的城市风貌，视觉效果让人耳目一新。

扁平几何块的运用是目前比较流行的一种插画设计形式，虽然扁平风抽象提取对于风景、建筑造型的精准把握要求较高，但也是绝对的出彩，只要在精准的造型上搭配明快的色彩即能够呈现完美的视觉效果。现如今随着不同设计风格的出现，插画的表现形式也开始标新立异，除了扁平风格，还有很多设计形式等待我们去挖掘和创新。

（三）城市代表元素的开发

每个城市都有属于自己的代表性特色元素，它就像历史的传承让城市更具有韵味，我们可以进行深入地挖掘并秉持着创新性的原则，让他们焕发出新的光彩与活力。例如，武汉的东湖樱花园，提起樱花，人们立刻会想到日本，但是武汉同样是以赏樱花为特色的城市。由山语文化携手上海大学一行工作室组成的设计团队便以樱花元素为设计对象，为了让武汉樱花区别于日本樱花，让游客感受到武汉樱花的独特魅力，团队便想到了中国楚文化与樱花的结合，取其代表性的楚国漆器、汉服等，提炼出凤凰、阳雀、流云纹、涡纹、生命树等纹饰加以设计。此外设计团队还从樱花品种、美食等方面获取创作灵感，开发了一系列富有地域文化特色的樱花旅游文创产品，分别是“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”。使游客在观赏樱花时也能购买具有武汉特色的樱花主题文创产品[5]。

（四）传统文化元素的挖掘

对于传统元素的挖掘，如基于中国传统戏剧——皮影进行创作设计的《皮影之家》亲子读物文创产品设计，这是一本可以进行亲子互动的故事书，通过对于故事中的人物形象设计，将其用皮影的视觉形式呈现出来，来加深家长和孩子之间的互动与交流，同时也传播了我国的传统文化。所以，对于文化的形式不仅是对于文化本身的价值传播，更多的是其应用价值和意义，而不只是为了好看去吸引消费者，也可以与各种传播媒介相连接，产生一种新的形式，应用在新的环境中，这种文创的文化传播才更加具有创新性和新时代魅力。

北京圆明园文创产品“圆明园”——十二兽首笔袋，圆明园十二生肖兽首铜像原为圆明园海晏堂外的喷泉的一部分，设计师将十二生肖兽首进行再设计，通过年轻、潮流的表现形式，吸引现代年轻受众的目光。除此之外，作为杭州城市传统名小吃的——小笼包，衍生出来的文创产品“小笼包团圆凳”也让大家眼前一亮，这款团圆凳以小笼包蒸笼为设计元素，根据蒸笼可堆叠的特点，座椅可以随意排列组合也可以调节高度，并且坐垫拆卸时，可用作小边桌，可以说是趣味性与实用性兼具。

我国有着深厚的文化历史底蕴，不同时期、不同地点都有独具魅力的文化遗产，对于传统文化元素的提取设计，一定要秉持创新的态度，同时，传统文化的挖掘不仅可以弘扬城市文化底蕴也具有一定的新时代教育意义，这样才能让传统文化焕发新的光彩与活力。

五、结语

基于地域文化视角的城市文创设计既要满足现代人的审美需求，又要彰显地域文化内涵，同时也要有利于地域文化的传承与发展。要注重文化元素的体现、情感的表达，也要思考人、物、环境三者之间的自然关系。

随着人们生活水平的不断提高，文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类。越来越多的人注重文化的体验感，这种文化体验感的营造与文创产品息息相关，我们通过对于地域元素的深入挖掘与研究，探索城市魅力的同时，找到文化传播的多种呈现形式和可能性。未来，文创设计的发展也将越来越丰富、繁荣。

参考文献

[1] 彭一清，邹瑾琳.旅游文创产品创新设计[J].科技风，2021（17）：3-5.

[2] 王涛.城市旅游人文景区的文创设计：以大唐芙蓉園为例[J].建筑科学，2021（5）：167.

[3] 蔡宛宏，王圆圆.基于海洋文化视角的大连城市形象文创产品设计研发[J].经济研究导刊，2021（5）：102-104.

[4] 李红梅.中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用[J].当代旅游，2021（17）：11-12.

[5] 顿文昊，张东升.地方特色文创拓宽乡村振兴之路[J].人民论坛，2021（14）：101-103.

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