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站在人才市场外熙熙攘攘、人头攒动的人海里,他四顾茫茫不知如何是好。从家乡偏僻小城的那所大专院校毕业后,他便孤身来到了这座繁华大都市。在人才市场里推搡挤拼了一个月,此刻他的口袋里唯一剩下的是一枚1元的硬币。人才市场的门票是3元一张,显然,他买不起这张可贵的门票了。下午两点有一家公司让他去面试,可他明白自己被录用的机会几乎为零。他真的像空气中的尘埃那么微不起眼,在浩浩荡荡的求职大军里注定只能被淹没?
怎么办呢?他问自己,从今晚开始可能得露宿街头、靠捡废弃食品充饥了,像我这样的人就真的只能被大都市拒绝吗?就这么放弃吗?可是,现在连放弃的机会都没了,因为l块钱是回不了家的,何况他的手机也因没钱而停机了!
他接近绝望地游荡在人群里。突然,他惊奇地看到一个穿着朴素的男子手里举着一块牌子,上面赫然写着:寻“伯乐”——本人初中一年级学历,求报刊杂志编辑记者职位!这真是个奇怪的求职者,这不是一条新闻线索吗?他忽然灵机一动,对,给电视台报料,如果被采纳就会有报料费。他立刻想起昨晚他在招待所看的那档本市著名的电视新闻节目,当时他就牢牢记住了他们的报料热线。
他立刻跑到旁边的电话亭拨了那个刻意记住的号码。果然,电台的记者对这条线索非常感兴趣,一再叮嘱他站在原地等他们来。采访进行得非常顺利,完事后记者笑着对他说,今晚肯定会播出,你明天到我们台里领100元的报料费吧。他十分高兴,不仅是因为接下来几天的生活费解决了,还因为他在这个庞大的都市里,只用两毛钱成本(电话费)就赚了100元。这让他重新点燃了已经奄奄一息的信心。他决定还是鼓足勇气去参加那个原本打算放弃的面试机会。
等他步行到那家公司时已是下午3:30,面试已进行了一大半。面对那些穿着讲究、泰然自若的竞争者们,他羞红了脸,悄悄选了个角落里的座位将自己藏了起来。负责面试的经理瞅了他一眼,毫不留情地问:“不是说两点面试吗?怎么才来呢?”他低着头吞吞吐吐地说出了事情的原委。面试结束后,正当他准备以最快的速度离开时,经理竟然将他叫住了,微笑着对他说:“你明天就来上班吧。”“我?”他惊讶地说。“是的,我正式通知你被我们公司录用了,年轻人。因为你拥有善于抓住机会的优秀特质!”
他就是我的一位朋友。二十出头的他,已拥有一家规模不小的广告公司。跟我讲这个故事时,正是春光明媚的3月。他若有所思地说:“其实,机会就像春天里的阳光,在寒潮过后,那么煦暖丰盈地洒在人们身上和周遭。有的人视若不见,只会麻木地抱怨春寒料峭;有的人则怀着感恩和希望的心在阳光下辛勤地播下了种子。前者后来只能在秋风中空荡荡地瑟缩,在严冬里痛苦地绝望;而后者则会在秋季收获累累硕果,在寒冬坐拥温暖舒适。”
稍纵即逝的机会,像阳光一样跳跃在你的周围,等待你捕捉!你发现了吗?
当人们不再用异样的目光和奇怪的逻辑去审视安利时,你会发现安利*成功的真相并非“直销”二字那么简单。某种意义上,直销只是安利*的皮肤,薄薄的表层下隐藏着强大而又繁复的系统。
过去的几年,人们对直销过于敏感。究其原因有三:其一,数以十万计的普罗大众参与其中,直销从一个单纯的推销行为演化成为一个令人注目的公众事件;其二,制度的设计让安利的销售体系坚不可摧,这看起来有一种“商业宗教”的嫌疑;其三,安利是一家跨国公司,这一身份多少会让人感到几分异样。但是,商业本身就是社会组织的商业活动,商业组织的结构或疏或密,都是基于商业组织的战略与战术。因此,如果一味地对直销另眼相看,恐怕会过于淡化商业的意义,而刻意强化其道德、律令的主体。当年三株动用十多万民工到农村刷墙、派发宣传单时,无人质疑其营销行为的不妥与不当。而娃哈哈用严密的“联销体”组织来笼络经销商时,更是被视为高明之举。因此,单纯地就商业谈商业,就模式谈模式,会显得更为纯粹。人们看到了安利具有争议性的外表,而本刊则旨在挖掘它鲜为人知的内在,这才是它带给营销人最有价值的部分。
不可否认,安利看到了梦想的价值,通过各种手段协助人们实现梦想,并为自己带来利润。安利与娃哈哈的最大不同在于,后者激励的是生意人,前者激励的是老百姓。这是安利最具争议性的地方,也是人们另眼看安利的“可疑之处”。但这是直销的本意,也是推销的真谛,无数成功的企业以此谋生,其中不乏戴尔之类的跨国公司。究其本质,直销是一种放之四海而皆准的商业模式,安利只是在国家政策、法律许可的范围内将之做到了极致。
以旁观者的身份看安利,就可以发现它与人们想当然印象中的不同。人们以前认为,安利是一家凶猛的掠夺型公司,可在郑李锦芬、黄德荫等高层管理人员身上,人们看到更多的是他们的.“儒商”特征。许多人想象,安利是一家不负责任的跨国公司,只会赚一把就走,可安利的许多决策都体现出根植于*的决心,并体现出“企业公民”的责任感。有人认为,安利是一家喜欢打擦边球、玩猫捉老鼠游戏的公司,可事实上安利在*正在积极变身,艰难转型,并为此付出了许多心血。有人认为,安利是一家以忽悠和夸大其词为手法的公司,然而呈现在世人面前的,却是它为建立市场秩序壮士断腕、令行禁止的坚决态度。还有人认为,安利是一家单纯以模式取胜的公司,可是细细梳理之后,人们不难发现,功能强大、高效反应的后台系统才是它无往不胜的关键。一些人看到了安利的暗点,《新营销》则看到了它的真实。
其实,如果深入市场,你会发现与安利有关的更多内容。这是一个出乎你意料之外的世界,推介、培训、会议、购物、配送、互联网、生产甚至财务,这些每个企业都具备的要素在安利这里得到了无限放大,安利的成功只是这些要素共同作用力的一种自然体现。直销是安利的外衣,而系统才是它的内在。《新营销》记者通过深入的采访和调查,试图挖掘隐没在深处的密藏,而这才是安利之所以不可逾越之所在。
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